I Love My UNKL

347 adalah salah satu label clothing dari kota kembang (Bandung) yang paling familiar di telinga para fashion conscious people di kota Jakarta. Didirikan pada tahun 1996, 347 Boardrider Co. adalah salah satu proyek Flatspills Lab (perusahaan dibalik Ripple Magazine, Indicator Shoes, dan record label Spills) yang memproduksi street wear. Diawali dengan keterbatasan dana para pemiliknya untuk membeli pakaian dan perlengkapan surfing yang memang sangat mahal, akhirnya timbul ide untuk membuat sendiri pakaian dan perlengkapan tersebut. Dulu, untuk memiliki produk 347, Anda harus mengordernya ke mereka. Sekarang, setelah 347 boardrider co. mengalami lonjakan permintaan dari konsumen, sistem order pun dihilangkan dan diganti dengan sistem stock. Cerita singkat sesudah itu adalah perubahan-perubahan kecil seperti pergantian dari nama 347 boardrider co. menjadi 347, lalu menjadi EAT, EAT/347, dan yang paling akhir lahirlah UNKL347. Toko mereka pun juga bertambah cabang, dan yang paling baru adalah yang satu ini. Sebagai pioneer pada pertumbuhan bisnis anak muda khususnya di bidang industri pakaian jadi independen, sampai saat ini 347 adalah salah satu label terlaris dari sekian banyaknya label pakaian jadi yang ada di Indonesia. Manusia-manusia dibalik 347 adalah mereka yang sangat kreatif dan inovatif, tanpa melupakan sisi fungsional produk-produk design mereka. “We celebrate diversity and freedom of expression. Kami mencoba menjadi representasi dari kultur dan gaya hidup yang ada sebagai refleksi dari dunia kontemporer dimana kita berada saat ini.” ucap salah satu representatif mereka. Slogan mereka adalah WE ARE WHAT WE EAT, yang berarti mereka seperti sekarang adalah karena apa yang mereka lalui. Lantas, mengapa UNKL? Mereka menjawab: “Setelah 10 tahun, teman-teman kami memanggil kami uncle…”. Hmm… kenapa tidak om saja ya? Hehehe...